Wie Linkedin ist die deutsche Politik - Analyse 2024

Kennt ihr den politischen Top-Linkedfluencer im Deutschen Bundestag? 

 

Viele Jahre lang wäre die Antwort Christian Lindner (FDP) richtig gewesen. Aber seit Februar 2023 gibt es ein neues politisches Schwergewicht auf LinkedIn: Wirtschaftsminister Robert Habeck (Grüne). Innerhalb von 1,5 Jahren hat er eine Community mit über 420.000 Follower:innen aufgebaut und schafft es mit seinen Videos, Texten und Bildern dauerhaft tausende Interaktionen einzusammeln und so zu einer gefragten Stimme auf der Business-Plattform zu werden.

 

Gemeinsam mit der wunderbaren Maria Timtschenko habe ich die Sommermonate genutzt, um mir mal wieder alle 735 Bundestagsabgeordnete und deren Aktivitäten auf LinkedIn genauer anzuschauen. Ja, das war kein Zuckerschlecken, zumal die Suchfunktion von LinkedIn noch Luft nach oben hätte. Aber es war wieder mal an der Zeit: Bereits 2022 hatte ich die politische Landschaft auf der Plattform analysiert und in 1 Jahr wenigen Wochen steht die nächste Bundestagswahl an. 

Hat die politische Relevanz von LinkedIn nach dem Abgesang von X, dem weiteren Dahinsiechen von Facebook und dem Aufstieg von Tik Tok zu- oder abgenommen? 

 

Auf jeden Fall zugenommen: Mittlerweile nutzen 426 Bundestagsabgeordnete LinkedIn für die politische Kommunikation. Dies entspricht einem Anstieg von 85 MdB und einer Nutzung von 58% aller Parlamentarier:innen (2022: 46%). 

Da Profil einrichten und es auch aktiv nutzen immer zwei paar Schuhe sind 👟👢, haben wir uns auch angeschaut wie aktiv die MdB sind. Und immerhin 62% der Abgeordneten haben innerhalb der letzten drei Monate mit anderen Postings interagiert, Inhalte repostet oder eigene Postings veröffentlicht. In harten Zahlen: 263 MdB. 

Und weil wir wollen, dass ihr mit den Daten weiterarbeiten könnt, eigene neue Analysen erstellt oder einfach nur Spaß an Dataporn und DDJ habt, haben wir euch auch wieder ein Google Doc gebaut, in dem ihr alle MdB-Profile und hier zitierten Zahlen findet.👉Voila.

Im Vergleich zur Analyse 2022 fallen einige Dinge auf:

• Die Zahl der Follower:innen aller MdB hat sich verdreifacht, insgesamt folgen nun gut 1.8 Millionen Accounts den Abgeordneten

 

• Es gibt eine Fraktion, die extrem mit der Plattform fremdelt: Von der AfD-Bundestagsfraktion sind nur 3 von 77 MdB aktiv und die Follower:innen-Zahlen liegen weit hinter den der anderen Fraktionen. Zum Vergleich: Durchschnittlich hat ein:e AfD-Politiker:in 253 Follows, bei allen Politiker:innen liegt der Schnitt bei 4279. 

  Damit ist LinkedIn wohl die einzige digitale Plattform mit bundespolitischer Relevanz, auf der die AfD nicht sehr gut performt. Ist es vielleicht die letzte relevante Plattform für die Politik, auf der Populismus und Extremismus nicht den Ton angeben? 

 

• Eine Gruppe ist bisher noch gar nicht auf LinkedIn aktiv: Das BSW. Keiner der 10 Abgeordneten hat ein Profil. Immerhin gibt es bereits ein von LinkedIn angelegtes “Unternehmensprofil” mit fast 500 Follower:innen. 

 

• Im Durchschnitt hat jede:r Parlamentarier:in aktuell 4279 Follower:innen (2022 waren es: 2042), also eine Verdoppelung der Follower:innenzahl. Allerdings ist die Zahl etwas verzerrt durch die extrem großen Accounts (siehe Top 10) und es gibt eine Reihe von inaktiven Accounts, die 0 Follower:innen haben. 

• Einige Abgeordnete sind mit extremen starkem Zuwachs Ihrer Community aufgefallen, so z.B. Reem Alabali-Radovan, Verena Hubertz, Armand Zorn, Carsten Schneider, Andreas Rimkus, Matthias Mieves, Edgar Franke, Lars Klingbeil, Robin Mesarosch (alle SPD), Franziska Brantner, Anna Christmann, Katharina Beck, Lisa Paus, Sandra Detzer, Katrin Göring-Eckardt, Felix Banaszak, Kassem Taher Saleh, Dieter Janecek, Omid Nouripour (alle Grüne), Daniela Kluckert, Bettina Stark-Watzinger, Nicole Bauer, Michael Theurer, Johannes Vogel, Maximilian Funke-Kaiser, Volker Wissing, Marco Buschmann (alle FDP), Tilman Kuban, Ottilie Klein, Melis Sekmen, Mario Czaja, Thomas Heilmann, Friedrich Merz (alle CDU). 

  

Und da wir wissen, dass ihr natürlich wissen wollt wer die meisten Follower:innen hat, hier der Überblick:  

Wer hat die meisten Follower:innen? (Stand 09. Oktober 2024)

 

 

 

Auch wenn mit dem Wirtschaftsminister ein grüner Spitzenpolitiker die Top 10 anführt, wird diese klar von CDU und FDP-Abgeordneten dominiert. Fast alle politischen Top-Linkedin-Politiker:innen sind als Parteivorsitzende, (potentielle) Kanzlerkandidaten, (ehem.) Minister:in oder Staatssekretärin prominente Köpfe ihrer Parteien. 

Mit Blick auf die Top 11-30 fällt auf, dass hier einige Köpfe aus der zweiten Reihe der Spitzenpolitik mit ansehnlichen Communities unterwegs sind z.B. Robin Mesarosch, Matthias Mieves, Siemtje Möller, Arman Zorn (alle SPD), Katharina Beck (Grüne), Thomas Jarzombek (CDU), Daniela Kluckert und Oliver Luksic (beide FDP). Diese haben ihren Erfolg wirklich guter Kommunikation zu verdanken, einige Beispiele gibts als Inspiration unter Best Practice 👇.  

Besonders auffällig sind zum Teil die schwindelerregenden Steigerungsraten bei einigen MdB auf den Top-Plätzen. So konnte die Staatsministerin für Migration, Flüchtlinge und Integration Reem Alabali-Radovan (SPD) ihre Followerschaft um das 26-fache auf nun 11.465 vergrößern, aber auch Wissenschaftsministerin Bettina Stark-Watzinger (FDP) und Robin Mesarosch (SPD) konnten die Anzahl ihrer Follows in den vergangenen zwei Jahren um das 13-fache vergrößern. Wow! Das zeigt: Gute kontinuierliche Kommunikation schafft auch Reichweiten. 

 

Neben einigen AfD-Poltiker:innen hat eigentlich nur der ehemalige Gesundheitsminister Jens Spahn (CDU) im großen Stil Follower:innen verloren. Seine Community verkleinerte sich um ca. 5000 auf nun knapp 78400. 

 

Betrachtet man die Nutzung innerhalb der verschiedenen Fraktionen bzw. Gruppen zeigen sich teilweise massive Unterschiede nach Parteifarbe.

Übersicht über Verteilung der Linked-Accounts nach Fraktion/Gruppe:

SPD (207 MdB): 

125/207 MdB nutzen LinkedIn (60,4%)

Ein Plus von 29 MdB

70/125 MdB nutzen LinkedIn aktiv (56%)

1752 Follower:innen im Durchschnitt ( +804 Follower:innen)

CDU/CSU

117/196 MdB nutzen LinkedIn (59,7%)

Ein Plus von 21 MdB

75/117 MdB nutzen LinkedIn aktiv (82%)

4158 Follower:innen im Durchschnitt ( +1119 Follower:innen)

 

Bündnis 90/Die Grünen

68/117 MdB nutzen LinkedIn (58,1%)

Ein Plus von 19 MdB

45/68 MdB nutzen LinkedIn aktiv (66%)

8216 Follower:innen im Durchschnitt ( +7130 Follower:innen)

FDP

75/91 MdB nutzen LinkedIn (82,4%)

Ein Plus von 8 MdB

66/75 MdB nutzen LinkedIn aktiv (88%)

7277 Follower:innen im Durchschnitt ( +3402 Follower:innen)

AfD 

31/77 MdB nutzen LinkedIn (40,3%)

Ein Plus von 4 MdB

3/31 MdB nutzen LinkedIn aktiv (10%)

253 Follower:innen im Durchschnitt ( +69 Follower:innen)

Linke

6/28 MdB nutzen LinkedIn (21,4%)

Ein Plus von 0 MdB

3/6 MdB nutzen LinkedIn aktiv (50%)

427 Follower:innen im Durchschnitt ( +167 Follower:innen)

BSW  

0/10 MdB nutzen LinkedIn (0%)

0/0 MdB nutzen LinkedIn aktiv (0%)

0 Follower:innen im Durchschnitt 

Fraktionslos 

3/7 MdB nutzen LinkedIn (42,8%)

Ein Plus von 2 MdB

1/3 MdB nutzen LinkedIn aktiv (33%)

824 Follower:innen im Durchschnitt ( -666 Follower:innen)

 

 

 

Best Practice  

 

Felix Banaszak (Bündnis 90/Die Grünen) postet ein bis zwei Mal pro Woche und schafft damit eine Kontinuität, die vom Algorithmus belohnt wird. Außerdem gelingt ihm eine gute Mischung aus authentisch privaten Inhalten, beispielsweise ein Foto mit seinem Kind (von hinten) und der Text “Meine Bürger*innensprechstunde ist für die nächsten Wochen leider ausgebucht.”, einer eigenen Positionierung zu bestimmten Themen in längeren Texten, beispielsweise seine Haltung zur Einigung im Haushaltsausschuss und eine Abdeckung von Events im Bundestag, beispielsweise der Besuch von Betriebsrat Tekin Nasikkol, Konzernbetriebsratsvorsitzender der thyssenkrupp AG.

 

 

 

 

 

 

Katharina Beck (Bündnis 90/Die Grünen) postet ebenfalls in einer regelmäßigen Frequenz ein bis zwei Mal pro Woche. Sie konzentriert sich in ihrer Themenwahl vor allem auf politische Entwicklungen. Dabei nutzt sie die Formatvielfalt, die LinkedIn bietet aus. Sie postet sowohl Reden aus dem Bundestag als auch Dokumentenslidern, in denen sie beispielsweise die Entlastungen durch die Ampel-Regierungen erklärt und hat ein eigenes Format entwickelt: Becks Bericht aus Berlin, in dem sie jeden Monat in zwei Minuten die Top 3 Themen skizziert. Gut ist auch, dass sie - zumindest ab und an - auf Kommentare antwortet.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

 

Wirtschaftsminister Robert Habeck (Bündnis 90/Die Grünen) und sein Team aus dem Bundeswirtschaftsministerium betreiben LinkedIn auf einem hochprofessionellen Niveau. Seine Postingfrequenz ist mit vier bis sechs Beiträgen pro Woche am höchsten. Er kann bei seinen Assets aus dem Vollen schöpfen, weil er von sich in nahezu jeder politischen Situation gutes Bildmaterial hat. Habeck bezieht in seinen Beiträgen nicht nur Stellung zu (internationalen) politischen Themen, beispielsweise den Rückzug von US-Präsident Joe Biden bei der nächsten Präsidentschaftswahl, sondern gibt auch Einblicke “behind the scenes” eines Politiker:innenlebens - beispielsweise aus seinen Telefonaten mit Bürger:innen. Er nutzt LinkedIn zur Erklärung komplexer Themen und um seine Termine im politischen Alltag abzubilden. Unter Habecks Beiträgen sammeln sich Hunderte Kommentare. Als polarisierender Politiker nicht nur positive. Antworten gibt es hier leider nicht. 

 

 

 

 

Robin Mesarosch (SPD) ist auf LinkedIn deutlich politischer unterwegs als beispielsweise auf Instagram. Auch seine Postingfrequenz ist auf der Businessplattform geringer, zirka zwei bis drei Mal im Monat. Er zeigt auf LinkedIn eine klare Haltung gegen Rechtsextremismus und erklärt - vor allem in Videos - seine Gedanken hinter dem politischen Geschehen. Dabei ordnet er immer wieder Aussagen von Politiker:innen der Opposition, beispielsweise zu “Fahrradwegen in Peru” ein. Auch er antwortet nicht auf die Kommentare unter seinen Beiträgen, die oft in die Hunderte gehen. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Matthias Mieves (SPD) beschränkt seine Kommunikation auf LinkedIn hauptsächlich auf politische Themen und sogar auf die Themen, für die er zuständig ist: Digitalisierung im Gesundheitswesen. So postet er beispielsweise eine Bilanz zum E-Rezept oder zur Notfall- und Apothekenreform. Über Persönliches schreibt er weniger und wenn, dann eher auf einer oberflächlichen Ebene, beispielsweise über seine Freude auf die Fußball-EM. Mieves stellt vor allem Bilder von sich mit einem Text darauf zu seinen Postings - und bietet so keine große Formatvielfalt. Trotzdem zahlt sich seine Kontinuität mit ein bis zwei Beiträgen pro Woche aus. Er ist seinen Politikerkolleg:innen vor allem im Community-Management voraus, da er zahlreiche Kommentare auch beantwortet.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Allen Politiker:innen, die auf LinkedIn gut performen, ist, dass sie kurze Sätze und prägnante Sprache verwenden. Keine:r schreibt verklausuliert oder unverständlich. Sie alle bedienen eine breite Palette an Formaten und haben den Wert von Videos für sich verstanden. Zum einen werden sie auf LinkedIn am meisten vom Algorithmus belohnt, zum anderen bieten sie die Möglichkeit, auf ansprechende Weise komplizierte Sachverhalte klar darzustellen und viele Informationen in kurzer Zeit zu vermitteln. Sie bieten außerdem (Achtung Buzzword!) Authentizität. 

 

Aber warum habt ihr nur Best Practices aus der linksgrünen Blase hier aufgeführt, obwohl so viele CDU- und FDP-Parlamentarier:innen unter den Top-Profilen sind? Uns war es wichtig inspririerende Beispiele von Politiker:innen zu zeigen, die LinkedIn auf plattformspezifische Weise bespielen und nicht nur Talkshow-Snippets und Zweitverwertungen von anderen Plattformen hier hochladen. Das aber auch das durchaus erfolgsversprechend sein kann, zeigen die Zahlen insbesondere bei prominenten Köpfen.

 

 

Sind euch weitere Best Practice aufgefallen? Welche politische Kommunikation auf LinkedIn hat euch in den letzten Monaten überzeugt?